¿Qué es un video explicativo? (¡Y ejemplos que puedes robar!)

Piense en un video explicativo como el discurso de ascensor moderno para el producto o servicio de una empresa.

Los exitosos son concisos, enfocados y tienen un propósito muy específico: comunicar el valor de su producto en el menor tiempo posible. El estilo de video explicativo está diseñado para captar la atención de las personas. Por supuesto, la atención es un bien candente, lo que significa que la mayoría de los explicadores tienen un alto valor de producción y una clara llamada a la acción.

A menudo se muestran en páginas de destino, en correos electrónicos y, más comúnmente, como anuncios en YouTube. Ahora, todo eso puede sonar un poco intimidante, pero no se preocupe, en el resto de esta publicación, veremos qué hace que un video explicativo de alta calidad.

Para comenzar, veamos un buen ejemplo de video explicativo.

Ahora en la gran pregunta, ¿cómo empiezo a crear uno?

Comenzar con el fin en mente

Volvamos al tono de ascensor analogía e imaginarnos de pie junto a un cliente potencial con aproximadamente uno o dos minutos para transmitir el valor de nuestro producto. Eso no es mucho. Dadas las limitaciones de tiempo, la mejor manera de redactar su mensaje es dar un paso atrás y ver por qué lo está diciendo. El objetivo es averiguar qué quiere que haga el cliente cuando finalice la conversación. ¿Deberían suscribirse a su servicio? ¿Crea una cuenta? ¿Visita su página web? Asegúrese de establecer un objetivo final claro antes de continuar.

Una forma de ayudar a establecer este objetivo es escribir una declaración de propósito. Por ejemplo, una declaración de propósito podría ser algo así como «impulsar a los usuarios actuales a actualizar» o «aumentar el número de registros de prueba de personas de entre 20 y 30 años». Las declaraciones de propósito más útiles incluyen una frase procesable y una audiencia.

Ascensor con dos personas viajando.

Una vez que establezca una declaración de propósito, el siguiente paso es determinar su audiencia.

Determina tu audiencia

Los videos explicativos son cortos por naturaleza y si no le hablas a una audiencia específica, tu video está condenado al fracaso.

Piense en las personas a las que más desea dirigirse con este video.

El objetivo aquí es conseguir que las personas adecuadas suban al ascensor, para que pueda transmitirles el mensaje correcto.

Elija un subconjunto específico de sus clientes totales; un grupo que se selecciona estratégicamente para el propósito de este video. No puedes apuntar a todos y no deberías intentarlo.

Un mensaje amplio es a menudo un mensaje confuso, lo que significa que menos personas actúan después de tu video.

Silueta de tres personas con una resaltada

Elabora tu narrativa

Después de establecer su audiencia, es hora de elaborar la narrativa. Tiene aproximadamente noventa segundos para presentar su producto / empresa, el problema que enfrentan sus usuarios y cómo su producto puede resolverlo. Esto es mucho para cubrir en poco tiempo, y recomiendo dividirlo en partes más manejables.

Empiece por centrarse en el problema. Tómese el tiempo para profundizar en los datos de los clientes, haga llamadas de clientes y conozca los mayores problemas que enfrentan sus usuarios. Estos problemas son clave para su mensaje, ya que son la razón por la que sus clientes potenciales incluso están buscando una solución.

Embudo con múltiples íconos cayendo dentro y solo uno saliendo.

Una vez que tenga una comprensión firme de los problemas, es hora de concentrarse en las soluciones. Aquí es donde comienza a elaborar la narrativa y la clave es concentrarse en las soluciones, no en las características.

Piense en ello menos como una oportunidad para mostrar su conjunto de características y más como una oportunidad para comunicar cómo su producto los hará mejores en lo que hacen.

Concéntrese en contar una historia identificable sobre los problemas que enfrentan, luego presente su solución y demuestre cómo mejorará su vida.

Tipos de videos explicativos

Los videos explicativos tienden a aprovechar cuatro formatos comunes de narración: animación, acción en vivo, video screencast y dibujos de pizarra.

Cada uno tiene pros y contras, y los mejores videos explicativos saben cuándo aprovechar cada uno para contar mejor su historia. Para ayudarlo a decidir qué es lo mejor para su audiencia, describí los beneficios comunes para cada uno:

Animación:

Las animaciones son excelentes para comunicar ideas abstractas o intangibles y también son excelentes para la narración creativa. Son las opciones más versátiles para videos explicativos, lo que también los hace más costosos. Por lo general, se usan para explicar software o servicios.

Acción en vivo:

Pocas cosas pueden vencer a una persona identificable, comunicando un mensaje identificable.

Ese es el beneficio de crear videos explicativos de acción en vivo.

Incluir personas en tus videos puede crear una conexión entre el espectador y el mensaje que estás comunicando, por lo que siempre que tengas la oportunidad de usar la acción en vivo, tómala.

Video de screencast:

El video Screencast es ideal para mostrar software en acción. Este es un método poderoso para usar si su objetivo es brindar a las personas una visión clara de un producto antes de que lo prueben / compren.

Dibujo de pizarra:

Hay un cierto atractivo en tener contenido creado ante tus ojos. Utilice dibujos de pizarra cuando necesite comunicar un tema más amplio dentro del contexto de sus partes más pequeñas. La capacidad de alejar el zoom al final de un dibujo de pizarra para mostrar todo dentro del contexto es una herramienta poderosa.

https://www.youtube.com/watch?v=1dG_HBu6aTI

Decide quién lo va a construir

Antes de arremangarse o entregar su proyecto a una empresa externa, demos un paso atrás y asegurémonos de que las personas adecuadas estén haciendo su video.

El factor más importante en esta decisión suele ser el presupuesto, pero te sugiero que comiences por considerar el nivel de impacto que deseas que tenga el video.

Esto ayudará a medir un tamaño racional para su inversión. ¿Este video liderará sus esfuerzos de marketing para una campaña? ¿Vivirá en un lugar destacado, como en la página de destino de su sitio web? Cuanto mayor sea el impacto deseado, más debe considerar niveles de inversión más altos.

Por otro lado, si simplemente está buscando sumergir los dedos de los pies en el mundo del video explicativo, entonces es posible que desee considerar volver a enrollar esas mangas y hacer esto usted mismo para ahorrar algo de dinero.

Si no está seguro de cómo proceder, le expuse los pros y los contras de las tres opciones más comunes para crear un video explicativo.

contratar empresa de video explicativo

Contratar una empresa externa

Pros: Las empresas de producción de videos tienen el talento, las habilidades y la experiencia para crear los mejores videos explicativos. Buenas empresas trabajan contigo para hacer tu video exactamente como lo quieres.

Contras: Te va a costar. El costo promedio de un video explicativo personalizado de 60 segundos es de aproximadamente $ 8,000.

Resumen: Si hay mucho que dependa de este video, probablemente debería contratar a una empresa externa para producir un video explicativo de nivel de «dejarse boquiabiertos». Esto le costará, pero la recompensa probablemente valdrá la pena.

crea tu propio video explicativo

Hazlo tu mismo

Pros: Tiene total libertad creativa y más control sobre el presupuesto.

Contras: Estás limitado por tus propias habilidades, tiempo, software y hardware. Si está buscando dedicarse a la creación de videos, le recomiendo que pruebe el nuevo Academia TechSmith. Está diseñado para personas nuevas en la producción de videos y ¡es gratis!

Resumen: Si hay poco en juego o si está dispuesto a probar suerte en la producción de videos, constrúyalo internamente. Tienes más control sobre el presupuesto y total libertad creativa.

usar plantilla de video explicativo

Utilice una plataforma en línea (plantillas)

Pros: Estos tienden a ser más rápidos de crear, no son tan costosos como contratar a una empresa profesional y los resultados finales suelen ser bastante pulidos.

Contras: Siguen siendo bastante caros. Pierdes mucha libertad creativa con las plantillas. Esto a menudo limita los métodos disponibles para contar su historia.

Resumen: Si está dispuesto a apostar por una plataforma sencilla, entonces un servicio basado en plantillas es una opción viable. Suelen costar menos que una empresa de producción de vídeos y el tiempo de respuesta puede ser bastante rápido.

Yo hice el video. ¿Ahora que?

Con su video terminado, los últimos pasos son alojarlo y determinar cómo funciona el video. La actuación será una prueba de fuego de bajo nivel para determinar qué tan bien eligió a su audiencia, su propósito y qué tan bien se apegó a su mensaje.

Si está buscando desarrollar estrategias para probar el rendimiento de su video, le recomiendo que investigue Wistia. Tienen servicios que lo hacen muy simple y tienden a ser el líder de pensamiento actual para esta industria.

Mucha suerte en la creación de su video, y si está buscando más información sobre cómo crear videos, consulte Academia TechSmith.

¿Qué es un video explicativo? (¡Y ejemplos que puedes robar!)

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *