Entonces, ha creado su video para YouTube. Es excelente y a tu audiencia le va a encantar. Todo lo que necesitas hacer es subirlo a YouTube y todos lo verán, ¿verdad?

Incorrecto.

Una vez que haya creado su video, su trabajo no ha terminado del todo. YouTube es una excelente herramienta para la distribución de videos, pero aún necesita guiar a su audiencia hacia el video. No es demasiado difícil, pero requiere un poco de previsión, planificación y un poco de experiencia.

Como cualquier otra cosa, cuanto más promoción de video hagas, mejor te volverás. Comenzará a ver qué tipos de títulos y etiquetas funcionan mejor, qué tipos de videos hacer y qué le interesa a su audiencia.

Afortunadamente, no tienes que empezar desde el principio. Hablamos con algunos expertos en video sobre sus secretos para una promoción exitosa en YouTube y les pedimos el mejor consejo para comenzar.

¡Vamos a sumergirnos!

Paso 1: tenga un plan para generar entusiasmo y velocidad de video

Antes de publicar en su video, debe tener un plan. ¿Cómo le hará saber a su audiencia que existe? Si bien desea atraer nuevos espectadores, también debe asegurarse de mantenerse conectado con sus seguidores existentes a quienes trabajó arduamente para adquirir con el contenido anterior.

Utilizar sus canales de comunicación existentes siempre es un buen comienzo. Puede compartir sus videos en plataformas de redes sociales o mediante boletines informativos y otras comunicaciones por correo electrónico existentes. Brian Fanzo, fundador de iSocialFanz, es un defensor del uso de FOMO (Miedo a perderse) para ayudarlo a generar entusiasmo. En lugar de dar instrucciones a su audiencia, anima a los creadores a atraer a los espectadores con un avance sin decirles explícitamente qué hacer.

Brian Fanzo sobre cómo generar expectación a través de FOMO:

Si le dices a alguien «Ve a descargar esta aplicación», «Ve a verme en Facebook en vivo» o «Ve a mi canal de YouTube», nuestro primer instinto es «No», porque estamos abrumados y a ninguno de nosotros le gusta que nos digan qué hacer. Pero si sueltas algo de repente, decimos: «Si no estoy participando en eso, ahora quiero ser parte de eso».

A medida que crea un zumbido más fuerte, sus vistas comienzan a escalar a través de su base existente. Video de Owen, Consultor de marketing de YouTube, le gusta aumentar la velocidad de los videos adquiriendo reproducciones antes de que un video sea público y recompensando a sus seguidores con contenido exclusivo. De repente, YouTube verá su video como más valioso y será más probable que aparezca en las búsquedas.

Una de las estrategias de velocidad de video más exitosas de Owen Video, que se describe a continuación, es una que se puede adoptar fácilmente. Simplemente reflejando su estrategia con sus propios videos, puede mejorar su rendimiento:

Ejemplo de estrategia de promoción de videos de Owen Video:

• El primer día que Owen Video publica un video, lo deja oculto (el público no puede buscar el video sin un enlace).
• El enlace al video no listado se distribuye en los canales sociales.
• El enlace al video no listado se envía por correo electrónico a las listas de distribución correspondientes.
• La audiencia siente que ha obtenido acceso a un contenido exclusivo y se siente recompensada por mantener una relación con Owen Video.
• Owen Video hace público el video. Cuando el video se transmite, ya hay reproducciones, lo que genera tracción para el video. Esta es la velocidad del video y, esencialmente, está obteniendo una ventaja en YouTube.

Owen Video sobre la velocidad del video:

Entonces, lo que sucede es que creas velocidad con tu video. Este es un término muy importante: velocidad de video. Para que la gente lo vea antes de que sea público, todavía. Tener ese plan de distribución o de prepromoción establecerá [you] aparte de sus competidores que solo están descubriendo estas cosas.

Paso 2: haz que tu contenido sea visible

Además de llegar a su audiencia existente, desea asegurarse de que su contenido sea detectable o fácilmente encontrado por los espectadores que buscan contenido como el suyo.

Hay varias formas de maximizar su visibilidad. La mayoría de ellos se centran en proporcionar indicaciones a Google de que su contenido es valioso para que aparezca en búsquedas específicas. Si bien Google no ha publicado el algoritmo que usa YouTube, la mayoría de los expertos están de acuerdo en algunos factores clave que debe tener en cuenta:

• Títulos y etiquetas – Usar palabras clave que se busquen con frecuencia y que sean relevantes para su contenido puede ayudarlo a aumentar su visibilidad. YouTube también parece preferir títulos de 10 palabras o menos.
• Miniaturas – Crea miniaturas con las que la audiencia pueda conectarse. Esto generará más clics y, por lo tanto, moverá su contenido hacia arriba en las búsquedas.
• Duración de visualización– Asegúrese de que la duración de su video tenga sentido. Si puede mantener a sus espectadores durante un mayor porcentaje del video (medido a través de una métrica de retención de audiencia de llamadas de YouTube), YouTube asignará más valor a sus videos. Si hace que su video sea demasiado largo y, como resultado, pierde espectadores, también verá una disminución en su visibilidad. Hubspot encontrado la duración óptima del video de YouTube debe ser de aproximadamente dos minutos, según la participación de la audiencia. Hubspot también señala que el cerebro humano puede procesar imágenes 60.000 veces más rápido que el texto, por lo que usar gráficos y elementos visuales bien pensados ​​en su video puede ayudarlo a aprovechar al máximo cada segundo.
• Agrupar videos en listas de reproducción -Crea listas de reproducción para que todos tus videos puedan beneficiarse del descubrimiento de un solo video. Es una forma natural de indicarle a su audiencia que si les gusta lo que están viendo, hay más contenido de interés disponible para ellos. Este es el tipo de participación que le gusta a YouTube y lo recompensará con una mayor visibilidad.

Maximizar todas estas formas de aumentar su visibilidad puede parecer una tarea abrumadora, por lo que Tim Schmoyer, fundador de Creadores de video, utiliza un principio rector que le ayuda con todas estas tácticas: pensar en términos de temas.

Tim Schmoyer sobre la capacidad de descubrimiento:

Recomiendo que la gente piense en términos de temas. ¿Qué historias necesita contar para que el público objetivo vea ese título y esa miniatura y haga clic sin más razón que el valor que se presentó o la historia que se provocó en ese título y miniatura? Tan pronto como haya algún tipo de confusión y la gente no sabe realmente para quién es o por qué debería importarles, las tasas de rebote son realmente altas.

Podcast de creadores de videos: estrategias para aumentar su visibilidad en YouTube

Paso 3: comience con YouTube, luego expanda

Es fácil entusiasmarse con una nueva táctica e intentar hacer todo a la vez. Hay tantos lugares a los que pueden ir tus videos en estos días: Facebook, Instagram, Twitter, etc. Amy Landino, cofundador y propietario de Aftermarq, sugiere dar un paso atrás y centrarse en una única plataforma. Para comenzar, compartir y promocionar con éxito sus videos en YouTube, es mucho más valioso que quedarse corto en múltiples plataformas.

Así que no te preocupes por sentir que necesitas estar en todas partes.

Una vez que se sienta cómodo creando un rumor y desarrollando su audiencia en YouTube, puede comenzar a expandirse estratégicamente a otras plataformas e incluso comercializar sus propios videos en esas plataformas.

Amy Landino sobre la propiedad de una plataforma:

El simple hecho de poseer una plataforma le resultaría mucho mejor que tratar de decir que vamos a eliminar YouTube, Facebook, Instagram y LinkedIn al mismo tiempo porque tenemos que estar en todas partes. Daría poder a cualquiera que esté pensando en elegir uno y no renunciar a él en el primer mes, porque al principio va a ser difícil.

Paso 4: acepta que llevará tiempo

Al igual que estar frente a la cámara y editar videos, existe una curva de aprendizaje para promocionar videos. Perfeccionar a su público objetivo, crear buenos títulos y miniaturas, y determinar la duración correcta del video para un video determinado, son habilidades que mejoran con el tiempo y la experiencia.

Como reconocido experto en videos, que asesora a empresas y brinda capacitación en YouTube, Roberto Blake, CEO y Director Creativo de Crea medios impresionantes, LLC. ha visto a varias personas renunciar al video muy pronto. Si no está viendo los resultados que esperaba de inmediato, apéguese a ello. A medida que desarrolle un catálogo más grande de videos y más experiencia de promoción, podrá ver qué funciona bien y qué no, y los videos futuros se beneficiarán de eso.

Roberto Blake sobre la curva de aprendizaje:

El primer año, más o menos, que estás haciendo algo, probablemente aún no eres bueno en eso, porque no tienes la experiencia. (Cuando dices) «Oh, hice esto cinco, diez o doce veces y no funciona, YouTube es una estafa». Es como “Oh, fui y jugué baloncesto cinco, diez o doce veces y no pude clavarle a nadie, baloncesto; es una estafa «. Eso es absurdo.

Si desea que su video tenga un buen rendimiento y obtenga vistas, una simple publicación y olvídese de él, no funcionará. Para que la gente lo mire, debes tener un poco de previsión y planificar cómo vas a promocionar tu video. Necesitará generar interés para su video y maximizar su visibilidad antes de publicarlo, y luego, una vez que publique su video, debe aceptar que ser bueno en algo requiere tiempo. Para tener éxito, deberá comprender la curva de aprendizaje y estar dispuesto a invertir el tiempo necesario para aprender y crecer como creador de videos.

Para obtener más información proporcionada por estos expertos en video y otros en Video Marketing World 2018, consulte el Academia TechSmith.